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Module 1/Debutant
Fondamentaux du marketing digital
Ecosysteme digital, personas, objectifs, canaux et indicateurs de performance.
·/5 cours
116 min215 min315 min417 min516 min
Comprendre une audience et un positionnement
Apprendre à définir qui on adresse et ce qu on promet avant d écrire la moindre publicité.
Le tunnel d acquisition
Décomposer le parcours client en étapes mesurables pour savoir ou une stratégie doit intervenir.
Les canaux : payant, gagne, possède
Distinguer les trois familles de canaux marketing pour bâtir un mix qui ne dépend pas d un seul levier.
Les indicateurs qui comptent vraiment : coût d acquisition, valeur vie client
Apprendre à calculer et interpréter les deux chiffres qui déterminent si une stratégie d acquisition est viable.
Mesurer sans se mentir
Repérer les biais courants de mesure marketing pour distinguer un vrai résultat d un artefact statistique.